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La fotografía publicitaria es muy importante para las empresas en la actualidad porque los clientes potenciales a los que se dirigen son cada vez más visuales. Según un estudio de Visually, el cerebro humano procesa 60,000 veces más rápido las imágenes que los textos.
Por este motivo, las fotografías de calidad para la venta de productos y servicios son imprescindibles para todas las empresas que buscan crecer sus canales de venta tanto tradicionales como digitales.
La fotografía publicitaria, en oposición a otras formas de este arte, tiene como finalidad persuadir, es decir, motivar a una acción en específico, generalmente a comprar el producto o servicio que está siendo promocionado por una marca en cuestión. Por este objetivo, la fotografía publicitaria centra su atención en crear una escena en la que el producto o servicio es el protagonista y destaca por sus características, como sus ingredientes, beneficios o diferenciadores en el mercado en el que compite.
En una cultura cada vez más visual en la que paradójicamente los seres humanos tenemos menos capacidad de atención, de acuerdo con una investigación liderada por la Universidad Técnica de Dinamarca y la Universidad de Cork, la fotografía publicitaria es imprescindible para todas las empresas, sin importar si sus servicios o productos son considerados estéticos o no.
Por ejemplo, tanto una empresa que vende productos para el cuidado de la piel como una que oferta un servicio de restauración, necesitan de imágenes que transmitan a sus posibles clientes los beneficios de adquirir sus productos o servicios. También, que los conecten emocionalmente a sus marcas, esto, es muy importante si tenemos en cuenta que los consumidores no son solamente racionales sino también emocionales, por lo que en la comunicación se deben buscar respuestas de este tipo.
Entre más emociones y sentimientos positivos, despierte tu marca en sus clientes potenciales, más posibilidades de que se posicione como una de sus favoritas. Ese es el éxito de marcas como Coca Cola, McDonald’s y Disney que apuntan a estas emociones en sus estrategias de marketing.
Generar estas emociones y sentimientos es posible a través de diferentes formas, una de ellas es a través de la fotografía publicitaria que comunica la personalidad de tu marca en un momento determinado, por ejemplo, el lanzamiento de un nuevo producto o servicio. También, su apuesta para una fecha especial como la Navidad.
Las imágenes, las tipografías, los colores, entre otros, comunican y son determinantes para que tus clientes potenciales conecten con tu marca. También, para que tomen una decisión de compra favorable a tus objetivos comerciales. Una publicidad que inspire, conecte y genere ventas es posible con la fotografía publicitaria.
Con respecto a las ventas, es necesario hacer una distinción entre fotografía publicitaria y comercial, ya que algunos expertos en esta área afirman que la primera es para grandes formatos (vallas, campañas televisivas o revistas) y la segunda es para catálogos, redes sociales y comercio electrónico. No obstante, con la masificación de internet, los fotógrafos han retomado características de este formato y lo han adaptado al mundo digital. Por ejemplo, la capacidad para contar historias en una o varias composiciones.
Foto de Harold Smith (Símbolo Agencia Digital) para Biocristal.
Con el incremento de usuarios en plataformas digitales, la disputa por la atención de los posibles consumidores de las marcas se ha intensificado. Ahora las imágenes son cada vez más importantes, pero no todas. Ante numerosos estímulos, los espectadores seleccionarán aquellas que consideran más llamativas, interesantes y novedosas. Como todos son diferentes, habrá otras características en juego, pero así mismo existirán variedad de marcas, tonos de comunicación e imágenes que los puedan atraer.
Si de por sí es difícil obtener la atención de tu público objetivo, ahora imagínate si no cuentas con las herramientas visuales y comunicativas para hacerlo. Es por este motivo que la fotografía publicitaria es imprescindible en el marketing digital porque aumenta la probabilidad de que ese cliente potencial elija tu marca inicialmente atraída, por lo que esta transmite. Es tan importante que es la primera etapa del embudo de ventas que se usa actualmente para los negocios digitales.
Foto de Harold Smith (Símbolo Agencia Digital) para Novum.
La primera etapa del embudo de ventas se llama “Atracción”. Como su nombre lo indica, busca captar la atención del posible consumidor mediante una comunicación persuasiva y asertiva. El éxito de este primer acercamiento por el cono invertido depende en gran medida de la información visual que se le presente y de la habilidad para conectar con él.
En el mercadeo digital, esta etapa comienza cuando el usuario llega a través de cualquier canal, por ejemplo, una publicación en Instagram en la que se muestra el más reciente lanzamiento de una marca a través de una pieza publicitaria que incluye una fotografía y un texto. También podría ser a través de un anuncio publicitario en un sitio web. Ya sea mediante una publicación orgánica o de pago.
En esta etapa el contenido es fundamental, los expertos recomiendan dar soluciones a los problemas o necesidades de los usuarios. Y claro, proporcionar fotografías con un alto valor estético y comunicativo capaces de reforzar el mensaje de la marca o transmitirlo por sí mismas.
Generar presencia de la marca e interés por parte de sus posibles clientes es el principal de esta etapa del embudo, de lograrlo, se comenzará un proceso que de ser exitoso concluirá en la adquisición de un nuevo consumidor para la marca.
Foto de Harold Smith (Símbolo Agencia Digital) para Athos.
Como lo hemos mencionado, la calidad es un factor indispensable para el éxito de una campaña de marketing digital que emplea la fotografía publicitaria, por este motivo debe de ser realizada por profesionales en condiciones controladas, es decir, en un estudio que esté equipado con los diferentes recursos que se necesitan como cámaras, luces, trípodes y fondos.
Si estás interesado en ejecutar estrategias de marketing digital que emocionen a tus posibles consumidores y alcancen los objetivos de tu negocio, lo más recomendable es contar con un equipo de expertos que transmitan con éxito el mensaje de tu marca o de la campaña que actualmente se esté realizando.
En Símbolo Agencia Digital contamos con un equipo de profesionales expertos en fotografía comercial y de producto. También con las herramientas necesarias para garantizar excelentes resultados.
Con respecto a este, es relevante identificar y retratar en las fotografías los aspectos que lo hacen único y diferente a los demás, especialmente con respecto a su competencia.
Ahora que conoces más sobre la fotografía publicitaria y su importancia para tu empresa, ¿qué estás esperando para llevar tu comunicación a otro nivel?
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