Hemos recolectado las ultimas Estadísticas de Marketing Digital en Colombia en el 2024, para que estés preparado para todo lo que viene.
Comenzar el año con nuevas estrategias puede ser todo un desafío para las marcas, ya que conocer a fondo a los usuarios y posibles compradores se vuelve cada vez más difícil en un mercado saturado tanto de usuarios como de competidores. En este contexto, mantener la relevancia se convierte en algo fundamental para cualquier negocio.
Las estadísticas de marketing digital del 2024 pueden ser la solución a estos problemas. Con un panorama más amplio del comportamiento del usuario, las marcas tendrán mayores oportunidades de crecer y de atraer a más clientes.
Es por eso que, en compromiso con el marketing digital, hemos recopilado en este artículo las estadísticas más importantes de los informes correspondientes al 2024, elaborados por We are Social, Kepios, Hootsuite y Statista. De esta manera, te facilitamos el acceso a esta información clave para que puedas concentrarte en lo fundamental: utilizarla en tu estrategia. Comencemos con un panorama global:
El año 2024 apenas ha comenzado, pero ya se perfila como un año excepcional para los avances digitales. Con más del 66% de todos los habitantes de la Tierra utilizando Internet, los datos más recientes revelan un total de 5.350 millones de usuarios a nivel mundial. Este incremento no solo refleja la expansión del acceso a la red, sino también el continuo crecimiento de la población global, que ha aumentado en 74 millones de personas desde el año anterior, representando un aumento interanual del 0,9%.
El uso de dispositivos móviles sigue siendo de gran importancia en el marketing digital, con un total de 5.610 millones de usuarios únicos de teléfonos móviles a principios de 2024. Este número representa el 69,4% de la población mundial, evidenciando un aumento global de 138 millones de usuarios desde principios de 2023, lo que supone un incremento del 2,5%.
Este panorama destaca la necesidad de que las estrategias digitales estén cada vez más enfocadas en la experiencia móvil, considerando el alcance masivo y la influencia que estos dispositivos tienen en la interacción diaria de los usuarios.
Estos datos subrayan la necesidad de tener un impacto digital. Según el estudio de GWI, el usuario promedio de Internet ahora pasa 6 horas y 40 minutos en línea cada día, casi un 1% más que el año anterior. Esto resalta la importancia de que las empresas estén activas en el mundo digital para alcanzar a su audiencia de manera efectiva.
En América Latina, específicamente, las estadísticas revelan que el gasto en publicidad digital hasta la fecha en 2024 representa el 9,4% del total, superando el 50% del gasto total del año 2023, que alcanzó el 13,7%. Este dato es de suma importancia porque muestra una clara tendencia hacia la digitalización del sector publicitario en la región.
La significativa disminución en el gasto en publicidad tradicional y el crecimiento exponencial en la inversión en publicidad digital indican un cambio fundamental en las estrategias de marketing de las empresas, que están buscando aprovechar las oportunidades que ofrece el entorno digital en términos de alcance, segmentación y efectividad.
Además, la competencia implica que las empresas deben adaptarse constantemente para mantenerse relevantes en un mercado digital cada vez más saturado.
Con el aumento del gasto en publicidad digital en América Latina, la competencia por la atención del usuario se intensifica, lo que requiere que las marcas no solo sean creativas en sus estrategias de marketing, sino también que comprendan profundamente a su audiencia y se enfoquen en ofrecer contenido y experiencias personalizadas y de calidad para destacarse entre la multitud.
En Colombia el panorama no es distinto, el uso del internet cada vez es más. A principios de 2024, el número de usuarios de Internet alcanzó los 39,51 millones, con una penetración del 75,7% en la población total de 52,21 millones. Esto significa que más de la mitad de la población colombiana está conectada, utilizando Internet para diversas actividades.
El análisis de Kepios revela un incremento en el número de usuarios de Internet en Colombia, con un aumento de 164 mil usuarios, entre enero de 2023 y enero de 2024. Además, el país cuenta con un total de 77,02 millones de conexiones móviles celulares activas, lo que equivale al 147,5% de la población total.
Impresionante, ¿no?
Este crecimiento no solo se debe al aumento en el acceso, sino también a la velocidad de conexión. Con una velocidad media de conexión a Internet móvil de 12,26 Mbps y una velocidad media de conexión a Internet fija de 111,81 Mbps, Colombia se sitúa en una posición privilegiada en términos de conectividad.
Por ello, es crucial comprender las dinámicas del mundo digital en nuestro país y tenerlas en cuenta en las estrategias de marketing digital, pues abre un sin fin de posibilidades, no solo para vender productos o servicios, sino también para impactar al usuario y mantener viva la relevancia de la marca en un entorno cada vez más digitalizado.
La versatilidad de Internet permite una amplia gama de usos, y en Colombia, esta diversidad es particularmente notable. Desde la búsqueda de información vital hasta la conexión con seres queridos, pasando por el acceso a noticias, eventos de actualidad y hasta compras, el mundo digital se convierte en una herramienta indispensable en la vida cotidiana de los colombianos.
Las estadísticas muestran que la mayoría de los usuarios recurren a la web para investigar cómo realizar tareas específicas, como estas:
✳️ Búsqueda de información: 74.2%
*️⃣ Investigando cómo hacer las cosas: 72.2%
✳️ Mantenerse en contacto con amigos y familiares: 65.5%
*️⃣ Mantenerse al día con noticias y eventos: 63.7%
✳️ Fines educativos y relacionados con el estudio: 63.4%
*️⃣ Acceder y escuchar música: 60.1%
✳️ Investigación de productos y marcas: 57.7%
*️⃣ Encontrar nuevas ideas o inspiración: 56.7%
✳️ Ver videos, programas de televisión o películas: 54.7%
*️⃣ Investigación de problemas de salud, productos para el cuidado de la salud: 51.8%
✳️ Investigando lugares, vacaciones y viajes: 51.7%
*️⃣ Llenando el tiempo libre y la navegación general: 44.0%
✳️ Investigación relacionada con condominios: 34.7%
*️⃣ Administrar finanzas y ahorros: 34.1%
✳️ Juegos: 32.9%
Las redes sociales dominan el panorama de las estadísticas de marketing digital en Colombia en el 2024. Con un 92,2% de penetración, WhatsApp se consolida como la plataforma reina, seguida de Facebook (89,2%) e Instagram (86,7%). Estas tres plataformas se convierten en un escenario vital para las marcas que buscan conectar con su público objetivo.
Facebook Messenger (68,2%) y TikTok (67,8%) también se perfilan como herramientas claves para las estrategias de marketing digital.
Si bien las plataformas más populares acaparan la atención, otras redes sociales también ofrecen oportunidades valiosas para las marcas:
Dentro de las principales razones que tienen los colombianos para usar las redes sociales se destacan varias actividades significativas. Un porcentaje considerable, el 55.7%, utiliza las redes para mantenerse en contacto con amigos y familiares, lo que refleja su importancia como herramienta de conexión interpersonal.
Otro aspecto relevante es la lectura de noticias, con un 49.1%, mostrando cómo las redes sociales se han convertido en fuentes de información importantes para muchos. Además, la búsqueda de contenido, como artículos y videos, es una actividad común para el 40.8% de los usuarios, mientras que llenar el tiempo libre el porcentaje es de 39.9% , por otro lado, para motivación y encontrar productos para comprar es de 35.0% .
Encontrar inspiración para actividades y compras, así como la investigación relacionada con el trabajo, también son actividades significativas, con el 32.7% y el 31.2% respectivamente.
Estos datos reflejan la diversidad de usos y motivaciones que impulsan el uso de las redes sociales en Colombia, desde la conexión personal hasta la búsqueda de información y entretenimiento, así como el potencial para influir en decisiones de compra y participar en comunidades afines.
El panorama de la publicidad en Colombia en 2024 refleja un crecimiento continuo, con un aumento del 6% en el gasto total, que alcanza los 2.1 mil millones de dólares. Este crecimiento es un indicador del dinamismo del mercado colombiano y la confianza de las empresas en el poder de la publicidad para alcanzar sus objetivos.
De hecho el tráfico web cada ve crece más, en lo que va de este 2024 Chrome se ha consolidado como el navegador líder con una participación del 76.4%, seguido por Safari con un 15%. Esto significa que las empresas deben optimizar sus estrategias publicitarias para asegurar una visualización óptima en Chrome, sin descuidar la experiencia en otros navegadores.
Por otro lado, las redes sociales se han convertido en un factor determinante en las decisiones de compra de los consumidores colombianos. Un 34.8% busca información sobre restaurantes, chefs o personalidades gastronómicas en estas plataformas, mientras que un 28.3% consulta a influencers u otros expertos. Así mismo, el 27.9% las usan para buscar empresas y marcas a las que comprar y un 24.6% las usan también para encontrar empresas y marcas a las que ya están considerando comprar.
Además, en cuanto a redes sociales, Facebook se destaca como la principal fuente de tráfico a los sitos web en Colombia, con un 65%, seguido por Instagram y Pinterest. Las empresas que buscan optimizar sus estrategias de marketing digital deben tener en cuenta el poder de Facebook para generar tráfico y conversiones.
El panorama actual de la publicidad en Colombia deja claro que el marketing digital es una herramienta fundamental para el éxito de las empresas. La inversión en estrategias digitales, especialmente en redes sociales, permite a las empresas conectar con sus audiencias objetivo de manera efectiva, generar tráfico web y aumentar las ventas.
✅ Define tus objetivos: ¿Qué quieres lograr con tu estrategia de marketing digital?
☑️Conoce a tu público objetivo: ¿Quiénes son tus clientes potenciales y qué plataformas utilizan?
✅Crea contenido de calidad: Comparte contenido relevante, atractivo y que aporte valor a tu audiencia.
☑️ Sé constante: Publica contenido de forma regular para mantenerte en el radar de tus seguidores.
✅ Interactúa con tu audiencia: Responde a los comentarios, preguntas y mensajes de tus seguidores.
☑️ Mide tus resultados: Analiza el rendimiento de tus publicaciones para optimizar tu estrategia.
Dentro del top 20 de los sitios más visitados en Colombia, es crucial destacar la presencia de algunas inteligencias artificiales, como el ejemplo claro de OpenAI de GPT-3.5, que se posicionó en el puesto 16 con una estadía promedio de 18 minutos por visita.
Además, medios colombianos han informado que Colombia ocupa el sexto lugar en el uso de la inteligencia artificial en la economía, según el Índice Latinoamericano de Inteligencia Artificial. Aunque se encuentra por debajo de países como Brasil, Uruguay, Argentina y México, esta posición demuestra un avance significativo en la adopción de tecnologías emergentes en el país.
Esto representa una excelente posición que puede seguir escalando en el futuro cercano, ofreciendo oportunidades para el desarrollo y la innovación en el ámbito de la inteligencia artificial en Colombia.
Un estudio reciente de Statista revela que la IA se está utilizando en una amplia gama de sectores económicos:
El ámbito del marketing digital experimenta cambios continuos, requiriendo que los profesionales estén al tanto de las últimas tendencias y datos para tomar decisiones fundamentadas.
Aquí presentamos algunas cifras esenciales que los especialistas en marketing digital deben tener en cuenta para este 2024:
En el ámbito del Inbound Marketing, Marketing de Contenido y Optimización de la Tasa de Conversión (CRO):
✅ En 2023, el video fue el formato principal de contenido producido (50%), seguido por imágenes (47%) y blogs (33%).
☑️ Las herramientas de inteligencia artificial se emplean para generar diversos tipos de contenido, como artículos de blog, publicaciones en redes sociales, contenido breve, videos cortos y correos electrónicos.
✅ Cerca de 1 de cada 4 sitios web tiene una tasa de clics SEO promedio entre el 10% y el 19%.
☑️ Las páginas web con una carga lenta reducen las conversiones en un 7%.
Contenido B2B con Mejor Desempeño:
✅ En 2023, los recursos de contenido B2B más efectivos incluyeron casos de estudio, videos y libros electrónicos/documentos técnicos que destacan la autoridad de las marcas.
☑️ Aumentar el número de páginas de destino de 10 a 15 puede incrementar los clientes potenciales en un 55%.
Preferencias de Consumo de Contenido:
✅ El 73% de los encuestados prefiere informarse sobre un producto o servicio a través de videos cortos.
☑️ Solo el 11% prefiere leer un artículo o una publicación basada en texto.
✅ Los videos han sido el formato de contenido predominante en los últimos años.
Optimización de la Tasa de Conversión (CRO):
☑️ Las empresas destinan solo 1 dólar a la optimización de la tasa de conversión por cada 92 dólares invertidos en la adquisición de clientes.
Colombia experimenta un crecimiento en la inversión publicitaria online y offline, alcanzando los 2.1 mil millones de dólares en 2023, un aumento del 6% con respecto al año anterior.
Además, las redes sociales se consolidan como la plataforma ideal para conectar con los consumidores colombianos, con un 65% de penetración. Le siguen los motores de búsqueda (54.6%) y los sitios web de las marcas (38.7%). Las reseñas de los consumidores (cerca del 30%) son un factor determinante en la toma de decisiones de compra. Blogs y foros también se suman a la lista de canales relevantes.
El marketing digital en Colombia abre un mundo de posibilidades a las marcas, y es que los resultados son tan positivos que cada día se invierte mas en ente tipo de publicidad. Para este 2024 en Colombia estas son los formatos digitales en los que se aumentó el gasto en publicidad:
¿Sabías que estar presente en el mundo digital ya no es suficiente? En un mercado tan dinámico como el actual, adaptarse a las nuevas tendencias es crucial para que tu marca no se quede atrás.
Las tendencias del marketing digital en Colombia en el 2024 te ofrecen una valiosa guía para tomar decisiones estratégicas que te conecten con tu público objetivo.
Pero, ¿Cómo implementar estas estrategias de forma efectiva y personalizada? Aquí es donde entra en juego el papel de una agencia digital experta como Símbolo.
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