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Estructura de landing page: guía completa para un diseño adecuado

Si buscas aumentar las conversiones de tus formularios, las landing pages son la mejor opción, con una tasa de éxito 160% superior a la de otros tipos, según un estudio de Email Vendor Selection.

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Una landing page puede ser la base fundamental para crear una experiencia de usuario efectiva y alcanzar tus objetivos de marketing digital. Más que una simple página web, una landing page bien diseñada es una herramienta poderosa que convierte visitantes en leads y clientes potenciales. Por eso, es importante que la estructura de landing page sea la adecuada.

En esta guía completa, aprenderás sobre los elementos esenciales, las mejores prácticas y los mejores ejemplos para diseñar páginas de aterrizaje que capturen la atención de tu público objetivo y lo inviten a tomar acción.

Descubre cómo una estructura bien definida puede impulsar tus conversiones y elevar tu estrategia de marketing digital a nuevos niveles.

 

¿Qué es una landing page?

Imagina una página web diseñada como un imán irresistible. Una landing page, también conocida como página de destino o de aterrizaje, es una herramienta estratégica que cautiva a los visitantes y los guía hacia una acción específica. Es como un escaparate virtual, pero mucho más que eso. Su diseño es limpio y directo al grano, con información precisa sobre una oferta exclusiva y un formulario listo para convertir visitantes en clientes potenciales.

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Esta página está enfocada en una sola tarea: persuadir a los visitantes para que tomen una acción específica, ya sea comprar un producto, suscribirse a un servicio o descargar un recurso invaluable. Es como una carta de ventas personalizada que elimina cualquier distracción, aumentando las posibilidades de conversión.

Las landing pages suelen formar parte de campañas publicitarias en línea, atrayendo a los visitantes a través de anuncios pagados, redes sociales, búsquedas orgánicas o correos electrónicos. Son la primera impresión que los visitantes tienen de tu oferta, por lo que cada palabra y cada elemento visual están cuidadosamente diseñados para generar interés y confianza.

 

¿Para qué sirve una landing page?

Una landing page sirve para ofrecer una experiencia enfocada y persuasiva a los visitantes de un sitio web con el objetivo de convertirlos en clientes potenciales. 

El principal beneficio de una landing page radica en la generación de leads, que representan oportunidades de negocio para la empresa. Al capturar información de contacto, como nombre y correo electrónico, se puede comenzar a construir una relación más cercana con el visitante, aumentando la confianza y la empatía.

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Además, las landing pages ofrecen la oportunidad de comprender mejor a la audiencia y su perfil de cliente ideal, lo que facilita la segmentación y la personalización de futuras campañas de marketing. También proporcionan oportunidades de venta directa al equipo comercial, permitiéndoles contactar a los clientes potenciales en cualquier momento para cerrar ventas.

En cuanto a su aplicación, las landing pages son adecuadas para una variedad de propósitos, como conseguir suscripciones a una newsletter, vender productos, distribuir material de marketing, entre otros. Sin embargo, no son tan efectivas para presentar varios productos o servicios diferentes, enlazar a otras páginas de la web o contar la historia de la empresa.

Una landing page bien diseñada y optimizada es un componente crucial en la estrategia de marketing digital de una empresa, ayuda a convertir visitantes en clientes potenciales y generando oportunidades de negocio tangibles.

 

Estructura de landing page: guía completa

estructura-adecuada-de-una-landing-pageLa estructura de una landing page es fundamental para guiar eficazmente a los usuarios hacia la acción deseada. Cada elemento juega un papel crucial en este proceso, proporcionando información relevante y persuasiva para impulsar la conversión.

Para comprender cómo implementar adecuadamente esta estructura, será fundamental tener en cuenta los siguientes pasos:

➡️ Paso 1: Definir el objetivo de la Landing Page

Antes de comenzar, es crucial tener una comprensión clara del propósito de tu landing page. ¿Qué acción deseas que realicen los visitantes? ¿Quieres que se suscriban a tu lista de correo, descarguen un recurso, compren un producto o soliciten más información sobre tus servicios? Definir claramente tu objetivo te ayudará a estructurar el contenido y el diseño de la landing page de manera efectiva.

➡️ Paso 2: Conocer a tu audiencia

Investiga a fondo a tu audiencia objetivo para comprender sus necesidades, deseos y problemas. Utiliza herramientas como encuestas, análisis de datos y perfiles de compradores para obtener información valiosa sobre tu público objetivo. Cuanto mejor comprendas a tu audiencia, más efectiva será tu landing page para conectar con ellos y motivarlos a actuar.

➡️ Paso 3: Seleccionar una plantilla o diseñar desde cero

Decide si deseas utilizar una plantilla prediseñada o crear tu landing page desde cero. Las plantillas pueden ser útiles si tienes limitaciones de tiempo o habilidades de diseño, ya que proporcionan una estructura predefinida que puedes personalizar fácilmente. Por otro lado, diseñar desde cero te brinda total libertad creativa para adaptar la landing page a tus necesidades específicas y asegurarte de que refleje la identidad de tu marca de manera única.

➡️ Paso 4: Crear un encabezado atractivo

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El encabezado es la primera impresión que los visitantes tienen de tu landing page, por lo que es importante hacer que sea impactante y relevante. Utiliza un título convincente que capture la atención del visitante de inmediato y resuma la propuesta de valor de tu oferta. Acompaña el título con un texto de apoyo que brinde más detalles sobre lo que ofreces y por qué es valioso para tu audiencia.

➡️ Paso 5: Desarrollar un mensaje persuasivo

El mensaje de tu landing page debe ser claro, persuasivo y centrado en los beneficios para el usuario. Utiliza un lenguaje que resuene con tu audiencia y les hable directamente sobre cómo tu oferta puede resolver sus problemas o satisfacer sus necesidades. Destaca los principales beneficios y características de tu producto o servicio, y utiliza ejemplos concretos o testimonios de clientes para respaldar tus afirmaciones.

➡️ Paso 6: Seleccionar y optimizar contenido visual

El contenido visual desempeña un papel crucial en la efectividad de tu landing page para captar la atención del visitante y comunicar tu mensaje de manera efectiva. Selecciona imágenes, gráficos o vídeos que sean relevantes para tu oferta y que refuercen tus mensajes clave. Asegúrate de que el contenido visual sea de alta calidad y esté optimizado para cargar rápidamente en todos los dispositivos.

➡️ Paso 7: Integrar un formulario de captación de datos

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El formulario de captación de datos es una herramienta importante para recopilar información sobre tus visitantes y convertirlos en clientes potenciales. Diseña un formulario conciso y fácil de completar, solicitando solo la información necesaria para iniciar una conversación o seguir adelante con el proceso de conversión. Asegúrate de que el formulario sea visible y esté ubicado estratégicamente en la página, preferiblemente cerca del principio o en un lugar destacado.

➡️ Paso 8: Diseñar botones de llamada a la acción (CTA) atractivos

Los botones de llamada a la acción (CTA) son elementos clave de tu landing page que guían a los visitantes hacia la acción deseada. Diseña botones CTA llamativos y bien posicionados que inviten a los usuarios a realizar la acción que deseas que realicen, ya sea suscribirse a una lista de correo, descargar un recurso, comprar un producto o solicitar más información. Utiliza un texto claro y persuasivo en tus botones CTA, como “Suscríbete ahora”, “Descarga gratuita” o “Compra ahora”, y asegúrate de que se destaquen visualmente en la página.

➡️ Paso 9: Optimizar el pie de página

El pie de página de tu landing page es un espacio valioso que puedes aprovechar para brindar información adicional o incentivar la interacción del usuario. Considera incluir enlaces a recursos útiles, testimonios de clientes, enlaces a tus perfiles de redes sociales o un formulario de contacto para que los visitantes puedan comunicarse contigo directamente. Mantén el pie de página limpio y organizado, evitando abrumar a los visitantes con demasiada información o distracciones innecesarias.

➡️ Paso 10: Probar y optimizar continuamente

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Una vez que tu landing page esté en línea, es importante realizar pruebas periódicas para optimizar su rendimiento y maximizar las conversiones. Prueba diferentes elementos, como el diseño, el contenido, los botones CTA y el formulario de captación de datos, y realiza ajustes según los resultados que obtengas. Utiliza herramientas de análisis web para rastrear el comportamiento de los usuarios en tu landing page y identificar áreas de mejora potenciales. Continúa refinando y mejorando tu landing page para garantizar que siga siendo efectiva y cumpla con tus objetivos comerciales a largo plazo.

 

Ejemplos de landing page exitosas

A menudo, nos encontramos perdidos al iniciar en el mundo del marketing digital y nos resulta desafiante implementar estrategias exitosas que han funcionado para otros. En el caso específico de las landing pages, muchas marcas las utilizan para captar leads, pero diseñar o estructurar una con el mismo éxito puede parecer complicado al principio.

Por esta razón, es crucial conocer ejemplos exitosos que nos brinden un punto de partida y nos inspiren a tomar acción en nuestras propias iniciativas de marketing digital.

 

❇️ YouTube Premium

La landing page de YouTube Premium sirve como un excelente ejemplo para estructurar la tuya, ya que presenta características básicas pero efectivas para atraer leads. Destaca con un título que resalta los beneficios para el usuario, una descripción detallada que proporciona toda la información necesaria y llamadas a la acción adecuadas. Además, incluye recursos visuales atractivos que captan la atención del usuario de manera efectiva.

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❇️ LinkedIn Sales Navigator

La estructura de landing page de Linkedin Sales Navigator, es un magnífico ejemplo de cómo destacar las características clave de un producto.

Es evidente que LinkedIn ha optado por centrarse en las funcionalidades de su producto en su comunicación. Esto refleja una estrategia inteligente para atraer a un público que valora las soluciones concretas que una plataforma puede ofrecer.

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❇️ RD Station – Eventos

Además de proporcionar múltiples herramientas en el marketing digital, RD Station demuestra por qué es una figura relevante en la industria. Sus landing pages son un excelente ejemplo cuando hablamos de estructura y diseño.

Tomemos, por ejemplo, su landing page para eventos, esta presenta una estructura meticulosamente diseñada para captar la atención del usuario y facilitar la conversión. Desde un título persuasivo hasta descripciones claras y un llamado a la acción óptimo, cada elemento está cuidadosamente elaborado para guiar al usuario hacia la acción deseada. Además, el uso de recursos visuales complementa perfectamente el mensaje, creando una experiencia atractiva y convincente para el visitante.

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¿Cómo difundir una landing page?

Después de crear tu pagina de aterrizaje con la guía completa y con la implementación de las herramientas necesarias para obtener una estructura de landing page adecuada, seguramente te preguntas: ¿Cómo dar a conocer tu landing page y convertir visitantes en clientes potenciales? ¡No te preocupes! Utiliza cualquiera de estas estrategias y difunde de manera efectiva:

1. Impulsa tu landing page con anuncios:

Google Ads: Posiciona tu landing page en los primeros resultados de búsqueda, captando la atención de usuarios que buscan lo que ofreces.
☑️ Meta Ads: Llega a tu público objetivo en Facebook e Instagram con anuncios personalizados y segmentados.

2. Aprovecha el poder de las redes sociales:

✅ Comparte contenido atractivo en Facebook, Twitter, LinkedIn y otras plataformas, incluyendo enlaces a tu landing page.
☑️ Crea concursos, sorteos o giveaways que incentiven a los usuarios a visitar tu página.
✅ Colabora con influencers relevantes para tu nicho de mercado.

3. Genera tráfico orgánico con SEO:

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☑️ Optimiza tu landing page para palabras clave relevantes, incluyendo meta descripciones atractivas.
✅ Crea contenido de alta calidad en tu blog o sitio web que enlace a tu landing page.

4. Convierte leads con email marketing:

✅ Envía newsletters a tus suscriptores con información relevante y un llamado a la acción que los dirija a tu landing page.
☑️ Segmenta tus envíos de email para personalizar el contenido y aumentar las conversiones.
✅ Implementa estrategias de email automation para enviar mensajes automáticos en momentos específicos.

5. Difunde tu mensaje a través de WhatsApp:

☑️ Crea una lista de difusión con tus contactos potenciales.
✅ Envía mensajes informativos y atractivos que incluyan un enlace a tu landing page.
☑️ Utiliza herramientas de automatización para enviar mensajes personalizados y segmentados.

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Te ayudamos a conseguir una estructura de landing page adecuada 

En Símbolo somos expertos en la creación y diseño de landing page, contamos con un equipo altamente capacitado para lograr tus objetivos. Nos especializamos en entender las necesidades de tu proyecto y convertirlas en una experiencia visual cautivadora y efectiva.

Ya sea que busques captar clientes potenciales, promocionar un producto o servicio, o simplemente transmitir un mensaje claro y persuasivo, estamos aquí para hacerlo realidad.

Estamos presentes en la distintas ciudades del país MedellínBogotáCali,  Barranquilla. Además también tenemos presencia en Panamá.

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Testimonios de clientes

Excelente
A base de 70 reseñas
Nicole Lemos
Nicole Lemos
2024-01-11
Espectacular
Carlos Muñoz
Carlos Muñoz
2023-08-28
Son una excelente agencia! Desde el primer momento es posible notar que su foco principal es la necesidad especifica del cliente y todo el personal es muy amable.
Un Publicista
Un Publicista
2023-04-05
Recomiendo esta agencia por su experiencia y profesionalismo. Son los mejores
Ana Banana Bakery
Ana Banana Bakery
2023-04-05
Muy profesionales y la atención recomendadísima
Gabriel Jaime Vallejo Cossio
Gabriel Jaime Vallejo Cossio
2023-03-31
Excelente servicio con calidad y profesionalismo.
Claudia Aguirre
Claudia Aguirre
2023-03-31
Súper recomendados. Una excelente atención y muy buenos resultados👏
Claudia Molina
Claudia Molina
2023-03-18
Muy recomendados
Jose Hernan Ortiz Ocampo
Jose Hernan Ortiz Ocampo
2023-01-03
Excelente agencia digital, muy recomendados

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